2004
Zolder
Eric zat in een uitkering. Bij Wish had hij leren programmeren. Dus bouwde hij op zolder zijn eigen erotische webshops. Erodiscount.nl was er een van.
- Start vanuit een uitkering
- Erodiscount.nl
- Programmeren geleerd bij Wish
Founder
Van zolder tot EQOM.
Een zolder, een uitkering en zelfgeleerde programmeerkennis. In 2004 begon Eric met erotische webshops. Twintig jaar later zat EQOM Group in acht landen en was het taboe een stuk kleiner.
1975Geboren in Nieuw-Weerdinge
2007EasyToys opgericht
Het verhaal in het kort
Zoon van fietsenwinkeliers uit een gereformeerd dorp. Founder van een erotiekbedrijf dat uitgroeide tot een Europese groep. Dat ging niet vanzelf.
Eric werd op 31 januari 1975 geboren in Nieuw-Weerdinge, gemeente Emmen. Zijn ouders hadden een fietsenwinkel. Hij ging naar de landbouwschool in Winsum en daarna naar de middelbare landbouwschool in Groningen.
Hij werkte in de agrarische logistiek en als planner. In 1998 kwam hij als facilitair medewerker binnen bij internetbedrijf Wish. Daar leerde hij websites bouwen en programmeren. Dat bleek de sleutel.
In 2004 zat hij in een uitkering. Dus bouwde hij op zolder zijn eigen erotische webshops, Erodiscount.nl voorop. Drie jaar later volgde EasyToys. De rest staat hieronder.
Eric is getrouwd en heeft een dochter. Hij steunt Stichting Hartekind.
01
In zes stappen
Van Erodiscount.nl op zolder naar een Europese groep met acht merken.
2007
EasyToys
Eric richt EDC Retail op, met het merk EasyToys. Thuisbasis: Veendam. Niet Amsterdam, niet Berlijn. Het bedrijf groeit hard en de prijzen volgen.
- Veendammer Ondernemer 2015
- FD Gazellen 2016, 2018 en 2020
- Ruim €21 mln omzet in 2018
2019
Beate Uhse en Pabo
Pabo 4.0 gaat failliet. In juli 2019 neemt EDC de e-commerce van Beate Uhse over. Pabo, Beate Uhse en AdametEve in één klap erbij.
- Pabo.nl en Pabo.be
- Beate-Uhse.com
- AdametEve.fr
2021
Waterland en EQOM
Begin 2021 stapt Waterland Private Equity in bij EDC Retail en groothandel Eropartner Distribution. Het plan: buy-and-build. Samen vormen ze EQOM Group, met het hoofdkantoor in Veendam.
- 2020: EDC circa €65 mln, Eropartner circa €40 mln
- 2021: EQOM €212 mln omzet
- Hoofdkantoor Veendam
Na 2021
Europese overnames
EQOM koopt door. Christine le Duc. Kondomeriet en Nytelse in Noorwegen. Amorelie in Duitsland. De ambitie van de groep: €500 mln omzet in 2025.
- Actief in 8 landen (2023)
- FD Gazellen Goud 2022
- Groninger Ondernemingsprijs 2023
2024
Stap opzij
Op 1 juli 2024 stopt Eric als CEO van EQOM en EasyToys. Stoppen op de top, vond hij zelf verstandig. Marc van Boven neemt het over. Eric blijft aandeelhouder.
- Lid van de raad van advies
- Nu investeerder en adviseur
- Spreker, opbrengst naar goede doelen
€21 mlnRuim, omzet EDC Retail, 2018
100.000+Bezoekers per dag, 2019
14.000+Artikelen in het assortiment, 2019
140+Medewerkers, 2019
€212 mlnOmzet EQOM Group, 2021
€182 mlnOmzet EQOM Group, 2022
€41 mlnBijna, omzet EasyToys, 2022
8 landenActief met EQOM, 2023
“We merken dat de taboes steeds minder worden. Mensen worden steeds opener en willen serieus investeren in een plezierig seksleven.”Eric Idema, 2023
02
Taboes breken
Een seksshop op een voetbalshirt, een knipoog naar HEMA en een missie tot in het nachtkastje.
2020 tot 2024
Een seksshop op het shirt van FC Emmen
EasyToys wilde op het shirt van FC Emmen. De KNVB blokkeerde de deal in september 2020. Daarna mocht het toch, eerst voor één seizoen. De jeugdteams speelden met Wildlands op de borst. In maart 2024 werd het einde aangekondigd. Volgens Eric was het taboe toen doorbroken en bleef FC Emmen gewoon hun club (vrij weergegeven naar de NOS).
- Eerst geblokkeerd door de KNVB
- Jeugdteams: Wildlands
- Einde aangekondigd maart 2024
December 2022
De HEMA-inhaker
HEMA ging seksspeeltjes verkopen. Binnen 48 uur waren ze uitverkocht. Concurrentie? Nee, bevestiging. Eric: “We roepen al jaren dat seksspeeltjes de normaalste zaak van de wereld zijn.” En: “Dat ze nu als warme broodjes over de toonbank gaan, is voor ons de ultieme bevestiging.”
- HEMA binnen 48 uur uitverkocht
- Taboe? Welk taboe?
2022
Best Social Awards: Beste Inhaker
Snel zijn, scherp zijn en net iets verder gaan dan de rest. Dat is een inhaker. In 2022 won het team de categorie Beste Inhaker bij The Best Social Awards.
- The Best Social Awards 2022
- Categorie Beste Inhaker
2022
Shopping Awards: Publieksprijs Goud
Een vakjury overtuigen is mooi. Het publiek overtuigen is beter. Bij de Shopping Awards 2022 ging Goud in de publieksprijs naar het bedrijf van Eric. Over een onderwerp waar je zogenaamd niet over praat.
- Shopping Awards 2022
- Publieksprijs Goud
De missie
Een speeltje in elk nachtkastje
Groot denken mag. De missie, vrij vertaald uit het Engels: elke Europeaan hoort een seksspeeltje in het nachtkastje te hebben. Ambitieus? Zeker. Maar het taboe wordt elk jaar kleiner.
- Vrij vertaald, geen letterlijk citaat
- Actief in 8 landen (2023)
03
Merken
Eén groep, acht landen. Dit zijn de merken onder EQOM.
Opgericht 2007PaboNL en BE
Beate UhseDuitsland
AdametEveFrankrijk
Christine le DucNederland
KondomerietNoorwegen
NytelseNoorwegen
AmorelieDuitsland
Persoonlijk: wat drijft Eric nu?Een paar zinnen van Eric zelf over wat hem na EasyToys drijft, en een recente foto (liefst liggend, minimaal 1600 px breed, met naam van de fotograaf).